作為全國(guó)性解禁后的第一個(gè)電商大促， 618 成為了各個(gè)行業(yè)拉動(dòng)銷(xiāo)售的希望所在。相比往年，企業(yè)參與 618 的積極性非常高漲;同時(shí)由于疫情需求被遏制，整體收入水平低于去年，消費(fèi)者希望通過(guò) 618 買(mǎi)到超值商品的愿望也較往年更為強(qiáng)烈。

作為連續(xù) 5 年占據(jù)市場(chǎng)份額第一的跨境電商平臺(tái)，天貓國(guó)際自誕生以來(lái)一直憑借其廣范圍的進(jìn)口商品品類(lèi)和超高質(zhì)量深受消費(fèi)者喜愛(ài)，在過(guò)去還不足一個(gè)月的 618 活動(dòng)中，天貓國(guó)際也表現(xiàn)亮眼。

618 數(shù)據(jù)顯示， 6 月 1 日- 18 日，天貓國(guó)際進(jìn)口消費(fèi)同比增長(zhǎng)43%。代購(gòu)大面積斷貨，海外直郵趁勢(shì)猛增，海外倉(cāng)直購(gòu)成交同比增長(zhǎng)199%。

今年，天貓國(guó)際 618 是規(guī)模最大的“出境游購(gòu)物節(jié)”，全球超過(guò) 25000 個(gè)海外品牌來(lái)“趕集”，首發(fā)新品超 40 萬(wàn)件，出境游必買(mǎi)清單90%的商品都在天貓國(guó)際。 618 開(kāi)售首日一小時(shí)就有 1000 多萬(wàn)人啟動(dòng)“全球購(gòu)物車(chē)”， 3 分鐘席卷過(guò)億元進(jìn)口商品。

開(kāi)著“全球購(gòu)物車(chē)”打卡出境游目的地，成為今年 618 進(jìn)口消費(fèi)新熱潮，國(guó)人打卡了全球 71 個(gè)國(guó)家。日本、韓國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙等出境游熱門(mén)國(guó)家商品成交增長(zhǎng)均超30%，摩洛哥、冰島、土耳其、挪威等小眾網(wǎng)紅國(guó)家呈 3 位數(shù)增長(zhǎng)。

海外品牌線下渠道受阻， 618 成為他們不可錯(cuò)過(guò)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。截至 6 月 18 日，超 4000 個(gè)海外品牌同比增長(zhǎng)翻倍。海外本土小品牌因?yàn)樘崆凹尤胩熵垏?guó)際海外倉(cāng)直購(gòu)的“入華綠色通道”，在特殊時(shí)期轉(zhuǎn)危為機(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、深圳、廣州進(jìn)口消費(fèi)者的購(gòu)物熱情最高，杭州、成都、南京、重慶緊隨其后， 618 期間進(jìn)口消費(fèi)均超過(guò)30%。

摩登的上海人最?lèi)?ài)買(mǎi)日本進(jìn)口美容儀、挪威的保健品;壕氣的北京人最?lèi)?ài)意大利的箱包;廣州人的養(yǎng)生大業(yè)從娃娃抓起，購(gòu)買(mǎi)的馬來(lái)西亞燕窩同比增長(zhǎng)126%、寶寶營(yíng)養(yǎng)品增長(zhǎng)86%。

精致的杭州人愛(ài)護(hù)膚，日本身體護(hù)理產(chǎn)品同比增長(zhǎng)61%;潮流的成都青年愛(ài)買(mǎi)歐美彩妝及眼影，購(gòu)買(mǎi)同比增長(zhǎng)54%;重慶的吃貨們熱衷買(mǎi)進(jìn)口食品，法國(guó)葡萄酒消費(fèi)增長(zhǎng)34%，瑞士咖啡消費(fèi)增長(zhǎng)85%。

“出境游購(gòu)物”激活疫后新消費(fèi) ，人們自我關(guān)愛(ài)的意識(shí)被重新激發(fā)，“健康”和“美麗”消費(fèi)增長(zhǎng)。有益健康的零度低糖食品、提高免疫力的益生菌保健品、宅家自助美容儀器、進(jìn)口母嬰用品等趨勢(shì)商品增長(zhǎng)顯著。