虎年新春佳節(jié)里，廣州到處充滿了濃濃的節(jié)日氣息。隨著冬奧會的正式開幕，冬奧系列文旅消費成為一大亮點，在室內(nèi)滑雪場滑雪、在真冰溜冰場開啟冰壺初體驗、逛冬奧會特許商品零售店的市民游客明顯增加。

作為文商旅消費體驗的熱點，虎年新春期間，廣州一批“國字號”旅游休閑地將廣府文化、潮流時尚等熱點相融合，喜慶的新春體驗、潮流的冬奧元素等在此產(chǎn)生了極富魅力的化學(xué)反應(yīng)。新春期間，在前不久剛?cè)脒x首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)的北京路、正佳廣場，在首批國家級旅游休閑街區(qū)永慶坊，老街與新店、傳統(tǒng)與潮流相結(jié)合，體現(xiàn)了廣州以文商旅融合發(fā)展為著力點，以旅游街區(qū)、商業(yè)綜合體為載體，推動打造國家級旅游休閑品牌的成果。

正佳廣場內(nèi)的北京冬奧會特許商品店

冬奧會熱潮帶動

市民熱追“冰墩墩”

冬奧會開幕式激發(fā)了廣州市民的冬奧熱情。在正佳廣場內(nèi)的冬奧特許商品零售店，專程帶孩子前來買紀(jì)念品的黃女士表示在看了冬奧會開幕式之后一家人心潮澎湃，孩子特別喜歡冰墩墩，所以就來專門到現(xiàn)場選購紀(jì)念品。店鋪方面透露，自前日北京冬奧會開幕式當(dāng)天起，消費者選購相關(guān)產(chǎn)品的熱情不斷提升，大部分品種都賣斷貨了，現(xiàn)在已有上千名客人登記預(yù)約購買，其中冬奧會吉祥物冰墩墩的系列產(chǎn)品最為熱賣，如冰墩墩毛公仔、手辦、鑰匙扣等都是店鋪內(nèi)的搶手貨。

“冰墩墩”人氣高

在正佳廣場的冰河灣真冰溜冰場里，近兩日客流較以往增多，家長帶孩子以及學(xué)生較多，尤其是看了冬奧會來初次體驗者更是顯著增加，溜冰場方面表示，選擇冰壺初體驗的很多，還有冰球班也很受歡迎。

正佳冰河灣真冰溜冰場內(nèi)有不少市民來體驗

飛豬數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比去年春節(jié)增長超30%，無論是南方還是北方，豐富多樣的冰雪活動成為這個春節(jié)的消費熱選，廣州市躋身冰雪旅游熱門目的地城市前十，廣州的室內(nèi)滑雪場、雪世界成為冰雪運動愛好者的好去處，到廣州融創(chuàng)雪世界共赴首屆灣區(qū)冰雪文化節(jié)迎冬奧之約。

傳統(tǒng)與時尚相融合

多元演繹“國字號”風(fēng)采

逛花街，睇花燈，買年貨，游花船……在永慶坊，濃濃節(jié)日氣氛從踏入街區(qū)的第一步就已深刻感受到。新春期間，永慶坊以“寅虎”為主題，結(jié)合廣州傳統(tǒng)民俗花燈和逛花市的文化傳統(tǒng)，讓市民游客在充滿傳統(tǒng)文化的旅游休閑街區(qū)里感受傳統(tǒng)與時尚相融合的魅力。在永慶碼頭布置的花船體驗區(qū)，市民游客有的在岸邊體驗“水上販花”的場景，有的登船游荔枝灣。

從永慶碼頭邊一路逛過去，還能打卡新春特別市集，精挑細(xì)選各種傳統(tǒng)年貨、鮮花和創(chuàng)意賀年禮品。白領(lǐng)王靜約了好朋友前往永慶坊逛街，她表示前幾日陰雨寒冷，基本上只能宅在家中，好不容易出太陽，當(dāng)然要出外走走?！坝缿c坊已經(jīng)成了我們幾個閨蜜的指定聚腳點，幾乎每個黃金周都會來逛逛，今年聽說這里還會舉辦一些廣府年味的活動，當(dāng)然要來體驗一下，拍拍照?！蓖蹯o說。

永慶坊新春氣氛濃郁

前不久，永慶坊成為文化和旅游部公布的首批國家級旅游休閑街區(qū)，這個“國字號”的旅游休閑街區(qū)已成城市中的閃亮名片。新春假期期間，不僅是永慶坊，正佳廣場、北京路這兩個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)也吸引了不少人前往休閑。記者在正佳廣場里看到，除了闔家歡樂的家庭游客外，還能見到不少年輕人的身影，他們對廣場內(nèi)的新春裝飾興趣濃厚，紛紛拍照打卡，不少年輕人還積極參與各種新春限定推出的廣府文化活動中，并通過拍照、拍視頻的方式，分享在社交媒體上。在北京路步行街上，喜慶的節(jié)日裝飾高高掛起，裝點著整條街道，入夜之后，北京路的夜景燈光更是流光溢彩，引人入勝。記者發(fā)現(xiàn)，連日來只要在社交媒體上輸入“廣州年味”等相關(guān)關(guān)鍵詞，就能看到不少年輕用戶的精彩分享，他們通過自己的鏡頭和視覺，將廣府新春文化體驗傳播出去。

文商旅融合

鍛造“城市微度假”新名片

佳節(jié)同歡慶，街頭巷尾間，笑語聲聲，幸福洋溢。新春期間，市民游客在廣州這些“國字號”旅游休閑地體驗時，除了與潮流同頻，還能觸摸傳統(tǒng)，感受到濃濃的年味、文化味、人情味。

“爸爸媽媽你們看，好多魚呀！”在正佳極地海洋世界里，除了玻璃缸的各種魚類之外，游走在景區(qū)中，還能一路欣賞遍布館內(nèi)的吉祥魚打卡點，在這個虎年春節(jié)假期里，正佳極地海洋世界圍繞“年年有‘魚’賀新春”的特色主題，展開一系列融合海洋動物趣味互動和廣府傳統(tǒng)文化藝術(shù)的春節(jié)特色活動，其中以傳承非遺文化為主題推出的海底魚燈展最受大小游客喜愛，華南首創(chuàng)的《海底舞獅慶新年》海底演藝還別出心裁地把嶺南傳統(tǒng)民間藝術(shù)—舞獅帶到海底，通過特別的展現(xiàn)形式，讓市民游客更加了解嶺南傳統(tǒng)文化。

正佳廣場內(nèi)，年輕人過了一個廣府味的新年。

從這些新晉“國字號”廣州旅游休閑街區(qū)和消費集聚地中，可見城市文旅品牌的亮點。永慶坊是廣州嶺南文化最集中、最濃郁、最具特色的區(qū)域之一，擁有永慶坊、粵劇藝術(shù)博物館、荔枝灣三大標(biāo)志景區(qū)，街區(qū)內(nèi)文旅業(yè)態(tài)富集多元，還引入了廣彩、廣繡、琺瑯、骨雕等12間非遺大師工作室，注重通過非遺文化的傳承、展示、展演等活動豐富游客體驗，讓文化在與游客的互動中得以傳承傳播。北京路著力打響廣府特色夜間文旅消費品牌，在實施夜間亮化工程的基礎(chǔ)上繁榮夜間經(jīng)濟(jì)，夜間營業(yè)商戶占總商戶比重已達(dá)94%，夜間客流超6成，夜間消費占比超5成，這里已成為廣州夜間消費熱度最高的“夜游打卡地”之一。

在正佳極地海洋世界賞魚燈

正佳廣場積極打造“城市微度假”新名片，聚焦多元細(xì)分市場，推進(jìn)夜游與科普研學(xué)、親子游、甜蜜經(jīng)濟(jì)等結(jié)合，發(fā)揮夜間消費的“黃金時段”效能，海底夜宿、夜探雨林館、海底晚宴等特色夜間主題活動頻頻成為亮點，探索打造了更豐富、更多元的沉浸式體驗產(chǎn)品。在大眾旅游、休閑旅游發(fā)展的趨勢下，廣州旅游休閑體驗不斷豐富，人們從中收獲滿足感、喜悅感和獲得感。

文/圖：廣州日報·新花城記者：陳薇薇 通訊員：周佩琳 姚珺