2021年春節(jié)前后，微信官方推出的紅包封面功能，讓部分微信用戶的紅包帶上了圖案，并在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股紅包封面的風(fēng)潮。如今臨近2022年春節(jié)，微信紅包封面再次成為互聯(lián)網(wǎng)炙手可熱的“新潮單品”。

新黃河記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，看似不起眼的微信紅包封面背后，已形成了代注冊(cè)、代設(shè)計(jì)、代理銷售的龐大產(chǎn)業(yè)鏈。此外，微信官方曾明確規(guī)定，定制方不得因?yàn)?span id="bxbl3ln" class="keyword">微信紅包封面而以任何形式向用戶收取任何費(fèi)用。

定制紅包封面已有產(chǎn)業(yè)鏈有商家“借殼”出售月入百萬

據(jù)微信官方“紅包封面開放平臺(tái)”信息顯示，微信紅包封面目前向企業(yè)認(rèn)證公眾號(hào)和視頻號(hào)擁有100個(gè)以上有效粉絲的用戶開放。那么，既不是企業(yè)公眾號(hào)、視頻號(hào)粉絲數(shù)也未達(dá)到100個(gè)的網(wǎng)友，想制作紅包封面該怎么辦?此時(shí)，電商平臺(tái)的“代注冊(cè)”紅包封面權(quán)限業(yè)務(wù)便派上了用場。

一家專門提供代理注冊(cè)的商家介紹，若注冊(cè)個(gè)人權(quán)限需交納100元，提供自己的姓名、身份證號(hào)、郵箱以及視頻號(hào)信息，便可在一到兩天內(nèi)開通權(quán)限。如若以企業(yè)身份注冊(cè)，需提供企業(yè)認(rèn)證公眾號(hào)，并向官方交納認(rèn)證費(fèi)300元，通過注冊(cè)后，便可定制紅包封面圖案。

據(jù)紅包封面制作相關(guān)規(guī)定可知，紅包封面的定制對(duì)于圖案有一定要求，提交后有審核周期。此時(shí)便涌現(xiàn)出不少畫師，專門為個(gè)人和企業(yè)提供微信封面設(shè)計(jì)圖。

值得一提的是，完成注冊(cè)和定制步驟并通過審核后，用戶需向微信官方交費(fèi)下訂單，每個(gè)紅包交納1元，且紅包封面的使用期限為3個(gè)月。

新黃河記者注意到，電商平臺(tái)有不少商家打著賣表情包、賣壁紙的幌子“借殼”出售，宣稱下單后可贈(zèng)送微信紅包封面，這類產(chǎn)品的售價(jià)在10元到20元左右?？梢赃x擇的封面圖包括迪士尼煙花、虎年手繪圖、動(dòng)漫人物等。商家介紹，使用方法就是在發(fā)紅包時(shí)，將他提供的序列號(hào)輸入指定位置，此后發(fā)出的紅包便能“與眾不同”。

說到紅包封面，不得不提到有700多萬粉絲的抖音博主湯圓醬。湯圓醬的抖音店鋪對(duì)外銷售壁紙，同時(shí)額外贈(zèng)送微信紅包封面，但根據(jù)評(píng)論區(qū)留言，大部分網(wǎng)友并非是掏錢買壁紙，而是奔著微信紅包封面來的。其店鋪中，售價(jià)12.8元的虎年封面系列，已售出28.5萬件;12星座系列的封面，銷售出了16.1萬件，這其中有部分稀有款，售價(jià)達(dá)到了60元4件。以1元作為定制成本，有網(wǎng)友根據(jù)其銷量推算，湯圓醬憑借微信紅包封面能實(shí)現(xiàn)月入百萬。

微信官方明確禁止有償銷售警惕購買后面臨維權(quán)難

隨著微信紅包封面的走紅，網(wǎng)上也出現(xiàn)大量紅包封面代理兼職。

新黃河記者在百度貼吧、微博等交流平臺(tái)均能看到紅包代理的相關(guān)信息。在“微信封面吧”，代理廣告的帖子已達(dá)到近千條，大量網(wǎng)友對(duì)外招募紅包代理，表示入伙可以日賺百元。

新黃河記者添加了一名紅包代理網(wǎng)友，她介紹，成為代理后可以低價(jià)買紅包封面，再以10元、20元的價(jià)格對(duì)外出售，部分銷量較高的代理能實(shí)現(xiàn)月入萬元。隨即該代理表示，“天下沒有免費(fèi)的午餐，交會(huì)費(fèi)才可以代理這個(gè)項(xiàng)目。代理以后你可以自己選擇銷售的渠道，二手平臺(tái)、微博都可以。”該代理表示，她不建議直接向外售賣微信紅包封面，可以婉轉(zhuǎn)地表示自己要賣壁紙或表情包，贈(zèng)送封面，“直接在微信賣，可能被判違規(guī)。”

此外，不少渴望漲粉的微商、公眾號(hào)也利用這個(gè)機(jī)會(huì)，開啟了免費(fèi)送封面的活動(dòng)。諸如“推薦3位好友加微信就送封面”“關(guān)注公眾號(hào)免費(fèi)領(lǐng)取微信紅包封面”等活動(dòng)并不少見。

微信紅包封面的走紅，是近兩年才開始的。2019年，微信紅包封面正式誕生，但起初門檻較高，僅企業(yè)微信才有資格定制。2020年11月，《紅包封面開放平臺(tái)即將升級(jí)：個(gè)人也可以定制》的公告對(duì)外發(fā)放，這意味著微信紅包封面的大門，向個(gè)人用戶打開，不少精明的電商嗅到了商機(jī)。

但根據(jù)《“微信紅包封面”定制功能使用條款》第3.3.3條約定，騰訊提供本功能及相關(guān)服務(wù)、最終用戶領(lǐng)取微信紅包封面、最終用戶使用微信紅包封面發(fā)送微信紅包過程中涉及對(duì)信息內(nèi)容的使用，均無需另行取得任何第三方的同意并無需向任何第三方支付任何費(fèi)用，未經(jīng)騰訊允許，不得因微信紅包封面而以任何形式向最終用戶或其他任何主體收取任何費(fèi)用。也就是說，微信官方明令禁止向用戶銷售紅包。針對(duì)向用戶有償銷售微信紅包封面的行為，微信將進(jìn)行以下處理：包括但不限于暫時(shí)禁止該微信紅包封面?zhèn)鞑?、使用，以及永久下架?span id="nx9lx99" class="keyword">微信紅包封面，且紅包定制方不得要求騰訊退款等。

新黃河記者注意到，部分購買微信紅包封面的網(wǎng)友還面臨著維權(quán)難的問題。在黑貓投訴平臺(tái)，有網(wǎng)友因紅包封面進(jìn)行投訴：“商家明明跟我說的是永久有效，但過了3個(gè)月商家就跑了，也不知道去哪里維權(quán)。”

針對(duì)如今的“封面熱”風(fēng)潮，有市民表示，并不能接受花錢購買紅包封面的行為：“我覺得青少年買的比較多，或許能讓自己的紅包看起來與眾不同，但我肯定不會(huì)為這樣的虛擬商品買單。”